SEO & SEA

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)sind zentrale Bausteine des Online-Marketings. Unternehmen investieren oft fünf- bis sechsstellige Beträge in SEO-Agenturen und Google Ads – doch nicht immer werden die versprochenen Ergebnisse erreicht.

Typische SEO-Streitfälle

In meiner Praxis als Sachverständiger begegnen mir regelmäßig ähnliche Problemstellungen:

• Ranking-Versprechen nicht erfüllt: Die Agentur versprach Top-10-Rankings, die nie erreicht wurden
• Traffic-Einbrüche: Nach der SEO-Arbeit ist der Traffic gesunken statt gestiegen
• Google Penalties: Die Website wurde wegen Black-Hat-SEO abgestraft
• Intransparente Arbeit: Die Agentur kann nicht nachweisen, was sie getan hat
• Überhöhte Preise: Die berechneten Stunden stehen in keinem Verhältnis zur Leistung
• Negative SEO: Konkurrenten haben schädliche Backlinks aufgebaut

Typische SEA-Streitfälle

Auch bei Google Ads und anderen Werbeformen gibt es häufig Konflikte:

• Budgetverschwendung: Das Werbebudget wurde ineffizient eingesetzt
• Falsche Keywords: Werbung auf irrelevanten Suchbegriffen geschaltet
• Fehlende Conversion-Tracking: Keine Messung des tatsächlichen ROI
• Klickbetrug: Verdacht auf betrügerische Klicks durch Konkurrenten
• Kontosperrung: Google hat das Werbekonto gesperrt

Was ich bei SEO-Gutachten prüfe

Ein SEO-Gutachten umfasst je nach Fragestellung verschiedene Aspekte:

• Technisches SEO: Crawlability, Indexierung, Core Web Vitals, Mobile-Optimierung
• On-Page SEO: Content-Qualität, Keyword-Optimierung, interne Verlinkung
• Off-Page SEO: Backlink-Profil, Domain Authority, Linkbuilding-Maßnahmen
• Local SEO: Google Business Profile, lokale Citations, Bewertungen
• Content-Strategie: Themenabdeckung, Content-Qualität, E-E-A-T

SEO und AIEO

Mit dem Aufstieg von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Google SGE verändert sich die SEO-Landschaft fundamental. Klassisches SEO allein reicht nicht mehr aus – Unternehmen müssen auch für KI-Suchmaschinen optimieren (AIEO).

Als einer der wenigen Sachverständigen mit Expertise in beiden Bereichen kann ich bewerten, ob eine SEO-Strategie zukunftsfähig ist oder ob wichtige AIEO-Aspekte vernachlässigt werden.

Black-Hat vs. White-Hat SEO

Ein häufiger Streitpunkt ist die Frage, ob die angewandten SEO-Maßnahmen legitim waren oder gegen Google-Richtlinien verstoßen haben. Ich prüfe:

• Wurden künstliche Backlinks aufgebaut?
• Wurde Keyword-Stuffing betrieben?
• Wurden versteckte Texte oder Links verwendet?
• Wurden Private Blog Networks (PBNs) genutzt?
• Wurden Doorway Pages erstellt?

Wie schnell sollten SEA-Werbemaßnahmen Leads generieren?

Ein weit verbreiteter Irrtum ist die Annahme, dass Ads-Schaltungen mit der Zeit besser werden, wenn man sie nur lange genug laufen lässt. Das Gegenteil ist der Fall: Wenn eine Google Ads Kampagne nicht innerhalb kurzer Zeit Leads generiert, dann stimmt etwas Grundlegendes nicht – sei es die Zielgruppe, der Ton der Anzeige, das Bild oder der Anzeigentext.

Ads-Kampagnen werden nicht automatisch besser über einen längeren Zeitraum. Eine Wirkung sollte schnell ersichtlich sein – andernfalls handelt es sich schlicht um Geldverschwendung. Wenn eine Agentur argumentiert, man müsse „dem Algorithmus mehr Zeit geben“, ohne dabei konkrete Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen, ist das ein klares Warnsignal. Professionelle SEA-Kampagnen zeigen innerhalb weniger Tage erste Ergebnisse – oder sie müssen umgehend angepasst werden.

Als IT-Sachverständiger prüfe ich in Streitfällen, ob eine Agentur die Kampagnen rechtzeitig optimiert hat oder ob Werbebudget durch Untätigkeit verschwendet wurde. Entscheidend ist: Wurden A/B-Tests durchgeführt? Wurden Anzeigentexte und Zielgruppen iterativ verbessert? Oder lief die Kampagne wochenlang unverändert – ohne messbare Ergebnisse?

SEO für eCommerce

Online-Shops haben besondere SEO-Anforderungen: Produktseiten, Kategorieseiten, Filternavigation, Duplicate Content durch Varianten und vieles mehr. Ich habe umfangreiche Erfahrung mit SEO für Magento, Shopware, WooCommerce und andere Shop-Systeme.

Kosten eines SEO/SEA-Gutachtens

Die Kosten hängen vom Umfang der Fragestellung ab. Eine einfache Bewertung einer SEO-Kampagne erfordert weniger Aufwand als eine umfassende Analyse eines komplexen eCommerce-Projekts mit jahrelanger SEO-Historie.

Kontaktieren Sie mich für ein unverbindliches Erstgespräch. Ich schätze den Aufwand ein und erstelle Ihnen ein transparentes Angebot.